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CIS理论系统
其英文全称是Corporation Identity System。中文译为"企业识别系统"。CIS理论罗瑟·瑞夫斯主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织*提升自己的**度，美誉度和公众的认可度。
CIS有三部分构成:
1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
2企业行为识别(behavior identity,简称bi);
3企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
形象一点说，CI就是一支*，MI是军心，是*投入战争的指导思想，是较不可动手的一部分;VI是军旗，是*所到之处的形象标志;而BI则是军纪，它是*取得战争胜利的重要保证。
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