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USP理论罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论，要求向消费者说一个"*特的销售主张"( Unique Selling Proposition )，简称USP理论。
USP理论包括三个方面:
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益;
二是这一建议一定是该品牌*具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的"只溶在口，不溶在手"广告创意是USP理论**之作。
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